数字电视的精准广告投放

    数字电视在中国是一个新兴的、充满增长潜力和创业机会的产业。为什么这样说呢？举两个直观的基本事实就可以说明问题：中国几乎家家都有电视机，电视用户比互联网用户要多得多；中国家庭平均消耗在电视机前的时间也远多于消耗在互联网上的时间（即使对于那些新新人类，一些高质量的热门节目对他们的吸引力也非常大）。可以这样说，这个产业是一个非常巨大的金矿，但广电僵化的体制，缺乏高质量的节目，电影版权等问题限制了这个产业的发展。如果这些限制被取消，数字电视这个产业的发展前景和规模并不比电信业小。而且我敢断定，基于以下理由，这些限制最终会被取消：

1．  中国社会持续的开放，对比一下这两年和前几年的电视节目就会发现，节目质量在不断提高，当然，这也得益于各地方电视台的充分竞争。

2．  中国政府对广电体制改革的不断推进和对版权问题的重视，会推动更多高质量的内容出现。

    中国的数字电视在这几年还只是逐步完成最基础的工作：由模拟信号向数字信号平移，随着数字改造的完成，各个有线电视运营商上马增值业务就成为了必然选择。所以说，在未来的两三年内，抓住这个机会在这个行业内布局，可以建立新的商业模式和产业链，从而抢占先机。当大家都专注于一个红海的互联网而忽视这么一个“传统”的蓝海时，不能不说是一个遗憾。

    传统的电视台是以广告作为最重要的收入来源的，电视数字化之后，各个有线电视运营商的收入来源会更加多元化：付费节目，付费视频点播。。。而且技术的进步会对传统的电视广告带来更大的挑战：当用户可以按照自己的选择收看节目、电影时，他们一般会选择快进快退来跳过广告，这势必对传统的电视广告带来巨大冲击，当然，这也是一个新的机会：当用户通过机顶盒（STB）做节目预订，电影点播时，我们就可以通过对这个用户的识别（所在地区、性别、年龄、大致收入等）和对其点播的节目、电影选择最相关的广告投放给这个用户，这基于如下原则：If your ad is relevant to the end user watching the program surrounding your ad, you're likely to see better results，而且我们可以结合在互联网已经证明了的竞价排名策略，使运营商可以发展特定区域的众多中小广告主投放广告，广告主可以按照广告投放效果付费，从而达到双赢。同时，运营商也可以对热门节目、电影采用传统的广告投放模式，这样，对运营商来说抓住了长尾的两头，而众多的中小广告主也可以有机会将他们的广告以较低成本的方式投放到电视台，大广告主也可以针对热门节目做广告投放。

    实际上这种模式在国外已经在逐步应用了，像Google TV Ad、BlackArrow等都是用与之类似的模式在运作。当然，这需要建立在大量数字电视用户的基础上，而现阶段中国的数字电视用户基础还非常薄弱，但这也是提早布局的机会：成为有线电视台和广告主之间的广告运营商，技术平台提供商，成为数字电视领域的Google、百度。

问题是这口汤不是你来喝的，是广电集团圈好的

在中国，广电是老大，这是体制决定的，所以说Google TV Ad的模式注定要失败，因为Google按着互联网的那一套一边把着运营商，一边把着广告主，但这种模式在中国吃不开，广电不会让你这么玩。
可以退而求其次，做技术方案的提供商，重要的这块饼有多大，如果真够大的话，喝汤也能喝的很爽。

呵呵 看来在je上搞数字电视的比较少

数字电视的前景？

等离不开internet的这批人成长起来了

电视还有没有那么大的影响力就不得而知了

其实我觉得中国的电视还是很有吸引力的。
体育节目、选秀、煽情的真人show、热播电视剧。。。
总能找到一些热门节目抓住观众，制造话题。更重要的是，电视作为一种终端，一种渠道，远比互联网更普及。
但因为中国特有的体制和国情，广电不如互联网这么有活力，但广电的开放肯定是一个趋势，它的开放有其内在的动力也有外在的压力，在这个开放过程中，会有很多潜在机会释放出来，它也需要设备提供商：像VOD Server（视频点播服务器）、STB（机顶盒）、encoder（编码器）。。。也需要服务提供商：App Server（跑增值业务的应用服务器）、EPG Server（电子节目单服务器）。。。当然也需要我文章里说的Ad Server来提供更精准的广告投放。

 

 吸引力已经大不如前。

不是所有的体育节目都是可以看到的。选秀？中国的选秀有个看么，美国偶像又不转播。煽情的真人秀，煽情的不少，show没看出来。热播电视剧？与其半个小时电视剧20分钟广告，我为什么不直接买碟或上网去down？

我比较同意的是制造话题，远比互连网普及我承认，不过你要想一想，电视在中国出现了多少年，互连网出现了多少年。比普及速度电视已经输了。

现在就说广电开放是趋势早了点吧，如果它想早就那么做了，压力不压力已经无所谓了，由于internet的存在，现在想看什么已经不是问题了，广电的影响力也是在逐渐衰弱的。至于你后来说的种种机会，可以放心的是，这么大的蛋糕是不会给没有门路的人的。更竟准的广告投放？现在很多人就是为了远离广告才跳到网络中的。

你说的有些偏激。
我不想说中国的电视节目有多好多好，但有些节目的收视率是相当不错的这也是事实。
我承认互联网的普及速度很快，但它的普及规模至多和电视一样大，而且在收视体验上是无法与电视相比的。而且数字电视在技术上与互联网整合是很简单的。
中国的电视广告是做烂了，国外的一个广告大概也就30s，而且是高度交互的，你可以选择跳过，甚至可以和这个广告互动，不像中国的电视台为了钱一播就是半个小时，而且你没有选择。
我不知道广电改革的动力到底有多大，但看看电信业的发展，广电的人也是很眼红的，这是我和一些有线电视台的人聊天时感觉到的。当然，提供技术解决方案需要“门路”，但看看电信，中兴、华为不也是这么过来的吗？

问题就在于，这是一个曲线，如果处在下坡这个前提成立的情况下。我以上说的应该是成立的。

规模至多和电视一样大，我不敢苟同。
电视发展这么多年，人们已经渴望脱离节目的控制，而做到控制节目。在利益和其它的驱动下，我不相信电视会脱离广告这种模式。而互连网则可以做到这点。
“随心所欲，只看我想看的。”

在数字电视也可以做到这点：“随心所欲，只看我想看的。” 至少在技术上可以做到，在美国，用户喜欢用Tivo，实际上就是个大硬盘的机顶盒，用户一般把喜欢看的录下来。当然，用户在看节目的时候一般会跳过广告，这就对传统的广告（用户被动收看）冲击很大，但也对广告提出了新要求：就是要更精准，更贴近用户的需要，这就需要对用户的资料和以往的录制行为做分析，通过Tivo可以知道是哪一个用户，也可以记录用户的行为。
数字电视不会脱离广告模式，而会对广告提出更高的要求，在中国，推广Tivo有可能有些问题（Tivo很贵，推广成本很高，运营商不想承担）。但可以通过别的一些模式取代它达到同样的效果，在视频点播中有一种业务叫nPVR，是把你录制的节目存到后台的视频点播服务器上，这样就可以节省前端机顶盒的推广成本。从效果上一样可以达到随心所欲的目的。
无论你是什么行业，只要你的渠道可以延伸到一个很广的范围，就自然会有广告伴随。在互联网也是这样，有些时候，我们也要忍受一些广告的弹出，完全的自我掌控是不存在的。但可以让广告和你的忍受度达到一个平衡，从这个角度上讲，在互联网能够实现的在数字电视一样可以实现。